Cuando se piensa en internet y en el ejercicio del derecho, no es difícil encontrar relaciones debido a la enorme cantidad de información y herramientas que poseé. Durante años los colegios profesionales sancionaron a los abogados que hacían propaganda; hoy las redes sociales son una gran plataforma para dar a conocer su trabajo. 

Pero cuando se relaciona la profesión con las redes sociales, es menos clara la correlación y el potencial. Sin embargo, hay quienes están comprendiendo y usando este instrumento como parte de su desarrollo profesional y abriendo puertas interesantes de relación entre profesional y cliente, que se desarrollan a partir de ellas. ¿Cómo?

Internet, esta entidad gigantesca, que Estados Unidos creó como una serie de redes interconectadas en 1969 llamada ARPANET para el caso hipotético de un ataque soviético y que desarrolló el físico británico Sir Tim Berners-Lee y su grupo de trabajo en el Centro Europeo de Investigaciones Nucleares (CERN) con un sistema de almacenamiento y recuperación de datos (1990), que llamaron la World Wide Web, todavía sigue creciendo y adaptándose para crear nuevas formas de comunicación, conseguir más información y utilizarla de formas innovadoras. 

Tal es el impacto de esta herramienta, que ya ninguna persona entiende su quehacer personal y/o profesional, con la ausencia de ella. Y el último cambio se está produciendo en la definición de los límites de estas plataformas, cada vez más borrosos con el fin de buscar y acceder a información y llegar a otras personas y potenciales clientes.

Porque Google y otras, eran plataformas de manejo de información con aplicaciones profesionales y las redes sociales, que partieron con Facebook y que hoy tienen como principales exponentes a TikTok y a Instagram, funcionaban como forma de relación e interacción social entre las personas. Los fines eran claros, no había relación de las últimas con el ejercicio profesional. Pero a medida que se ha popularizado este estilo de página y que las nuevas generaciones se sienten más cómodas con su forma como acceso a información, estas relaciones se están creando y potenciando.

En Latinoamérica, grandes firmas están empezando a usar la plataforma Instagram para tener presencia en las redes sociales, con relativo éxito. En Chile prestigiosos estudios como Ferrada Nehme, Carey Abogados, o Guerrero Olivos entre otros, mantienen la red social con alrededor de mil seguidores cada uno. En Colombia, Posse Herrera Ruiz o Godoy Córdoba, también marcan presencia y el segundo ya cruzó la línea de los 4 mil seguidores. En México también ha comenzado la tendencia y puede verse en la red social a Galicia Abogados, quienes tienen más de 1000 seguidores, y Gonzalez Calvillo, con más de 500. Si bien todos estos estudios, aún no logran números relevantes de seguidores, su presencia ya está establecida y están abriendo camino.

TikTok por ejemplo, relacionada popularmente con estos videos de entretención, es una red social creada en China que, de acuerdo a varios estudios, ha captado la atención de la Generación Z no sólo como herramienta de entretenimiento sino también recientemente como una página de búsqueda, entrando a competir en la cancha de Google. 

La lógica detrás de esta transformación se basa en el sistema más antiguo y mejor probado en la historia de la humanidad: sí no sabes algo pregúntale a alguien más que sabe del tema, ellos pueden entregarte la solución y ahí las redes sociales son protagonistas. Esta solución fue lo que creo Google en primera instancia, y de acuerdo a Kelly Huan de The New York Times es la razón por la que TikTok está siendo cada vez más utilizado para buscar información,  ya que los resultados que ofrece la red social son más sencillos y directos pues le da la oportunidad al usuario de elegir información visual, específicamente personalizada a la búsqueda, como videos tutoriales por ejemplo, lo que es más atractivo para las nuevas generaciones que la muralla de texto ofrecida por Google.