El marketing de contenido (dirigido a informar y a fidelizar a los clientes) y la optimización para motores de búsqueda (SEO) (proceso mediante el que una página web obtiene y mantiene una posición relevante en los buscadores), pueden ser especialmente beneficiosos para los abogados. La creación regular de contenido relevante no sólo establece experiencia, sino que también mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cuando las personas buscan información legal, es más probable que encuentren y confíen en un abogado que proporciona respuestas a sus preguntas. Las redes sociales ofrecen una plataforma para mostrar la personalidad del abogado y construir relaciones con los clientes. Compartir noticias legales, participar en conversaciones relevantes y proporcionar consejos breves pueden humanizar y establecer una conexión emocional con el público. 

De acuerdo con estos parámetros hay que distinguir entre dos tipos de marketing, el estratégico y el personal ¿Cuál es la diferencia? El Marketing Jurídico es un conjunto de estrategias encaminadas a atraer clientes y está centrada en ayudar a las firmas grandes y pequeñas. Se utiliza para apoyar a las oficinas de varias maneras:

• • Desarrollo de marca: Crear una marca sólida y coherente para la firma o el abogado individual, que refleje sus valores, experiencia y enfoque legal. Esto se logra a través de una activa presencia en redes sociales, la utilización de anuncios pagados en línea para llegar a un público más amplio y específico y el monitoreo y administración de la reputación en línea, respondiendo a comentarios y reseñas y abordando cualquier problema o inquietud de los clientes.

• Atracción de Clientes: A través del marketing pueden atraer clientes que no estén seguros acerca de cuál sea la mejor firma para representarlos con su presupuesto actual. Esto se logra mediante la creación de contenido relevante y útil que responda a las preguntas y necesidades legales de la audiencia.
• Diferenciación de competencia: Debido a que hay muchas firmas en cada especialización de este ámbito es importante resaltar las experiencias, talentos, regiones donde trabajan y más para asegurarse de que la oficina sea lo más interesante posible.

El Marketing para abogados está centrado en promover a los juristas individuales, tanto sus talentos como su experiencia, por lo tanto los objetivos de este estilo de marketing están más centrados en actos y actores individuales por lo que, aunque las responsabilidades son similares, el rango y objetivos tienden a ser más específicos y diferenciadores, que los del marketing jurídico.

También hay que hacer notar su uso dependiendo del usuario, aunque un abogado independiente probablemente va a solamente usar el Marketing de Abogados, una de las claves más importantes para cualquier firma es asegurarse de que no solo la oficina sino además sus abogados más prominentes tengan un marketing personal para asegurarse de que ciertos clientes que normalmente no serían atraídos debido a la reputación de una firma puedan interesarse en la fama de un abogado particular.

La relación entre abogados y marketing es un delicado baile entre la promoción y la ética profesional. Si se maneja con cuidado y enfoque, el marketing puede ser una herramienta poderosa para que los abogados se destaquen en un mercado competitivo mientras mantienen la integridad de su profesión. Al final del día, la clave es encontrar el equilibrio perfecto entre la promoción efectiva y el compromiso con la justicia y la honestidad.